Одним из показателей эффективности рекламной кампании является такой параметр, как количество кликов по объявлению. Иногда показатель проседает, несмотря на яркое и броское предложение. Причин у этого может быть несколько. При создании рекламы важна площадка, куда объявление будет вести пользователей. Можно воспользоваться услугой по профессиональному созданию сайтов, чтобы разработать действительно продающую страницу.
Топ причин, которые снижают кликабельность
Одна из основных причин – низкая ставка. Такая реклама занимает плохую позицию и показывается пассивной аудитории. При этом конкуренты, которые платят за клик больше, получают качественных зрителей и переходы. Чтобы решить проблему, можно попробовать поднять стоимость.
Проблема может заключаться в том, что объявление составлено банально, шаблонно, в нем используется некачественное изображение либо картинка кричащего цвета. Все это отпугивает потенциального покупателя. Вам нужно привлечь и заинтересовать пользователя: в предложении должна быть новизна. Выходом станет разработка и тестирование новых креативов.
Еще один вариант проблемы – вы ошиблись в выборе аудитории. Например, настроили объявление для показа пользователям, которые заходят в интернет с помощью компьютера, а ваша целевая аудитория – активные пользователи смартфонов и планшетов.
Здесь стоит детально проанализировать ЦА, выделить несколько основных групп и протестировать на них объявление.
Также одно из причин плохой кликабельности может стать баннерная слепота – ситуация, когда человек подсознательно игнорирует сообщение. Это происходит из-за того, что интернет перенасыщен рекламой и пользователи постоянно сталкиваются с объявлениями, которые не соответствуют их интересам. Правильно выбирайте ЦА, размещайте рекламу на сайтах с тематикой, похожей на вашу.
Если у вас не получается создать объявление с хорошим CTR, то пришла пора обратиться к специалистам. Наша компания предоставляет услуги по настройке контекстной рекламы и запуску кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.