Метка: Таргетинг

Диджитализация рынка с каждым годом ускоряется, поэтому в каждой нише бизнеса появилось больше конкурентов по ведению рекламы. При этом снижается потребность в ручном труде и повышается автоматизация всех действий. Сегодня контекстная реклама строится на использовании нескольких важных инструментов.

Поток посетителей сайта, которым потенциально интересно содержание ресурса называется целевой аудиторией или трафиком. То есть на языке маркетинга это «теплые» посетители, которые могут стать потенциальными клиентами и в будущем принесут доход с большей вероятностью. Простой трафик получить несложно. Для этого можно заказать «серфинг» на каком-либо рекламном сервисе (буксе).

Прямолинейная реклама менее эффективна естественной. Продажи «в лоб» отталкивают потенциальных покупателей, а правдоподобный восторг и рекомендация лидеров мнений вызывает интерес и доверие. Нативная реклама – это способ продвижения товаров и услуг в естественном, непринужденном формате, что выглядит, как рекомендация от души, а не коммерческая акция.

Даже крупные предприятия не упускают возможности продвигать свои товары и услуги посредством интернета. Создание сайтов и их оптимизация позволяют привлечь дополнительных клиентов. Для этого на практике используются дополнительные инструменты. Одним из наиболее эффективных считается баннерная реклама, которая используется на разных целевых ресурсах:

Технологии не стоят на месте, и сегодня появляются все больше продвинутых маркетинговых инструментов. Взять, к примеру, время 20-30 назад. Тогда рекламу можно быто увидеть только по телевизору или на улицах в виде баннеров и плакатов. Это требовало немалых финансовых вливаний. При этом большая часть рекламного бюджета расходовалась впустую: вашим объявлением могло заинтересоваться только небольшой процент от аудитории. Контекстная реклама работает иным способом: она зависит от поведения пользователей и отображается только потенциальной аудитории. Но для этого важно правильно настроить таргетинговые инструменты.

В умелых руках контекстная реклама является мощным инструментом лидогенерации. Ее основная особенность заключается в том, что она привязана к конкретным ключевым словам и фразам. Контекстная реклама обслуживает только определенные запросы пользователей, поэтому при правильной настройке кампании вы сможете привлечь большое количество заинтересованных пользователей.

«Яндекс. Директ» — это удобный сервис, позволяющий рекламировать товары и услуги через поисковую систему «Яндекс» и его партнерские сайты. При проведении рекламной кампании «Яндекс. Директ» демонстрирует пользователям своих сервисов короткие рекламные объявления, релевантные поисковым запросам.

Контекстная реклама – разновидность интернет-объявления, которое избирательно демонстрируется в сети целевой аудитории, область интересов и предпочтений частично или полностью пересекается с концепцией объявления. Так рекламодатель получает трафик на свой сайт или лэндинг-страницу для увеличения числа подписчиков или для совершения продаж. Наша компания предлагает профессиональную помощь в создании сайтов.

Сегодня реклама используется как эффективный маркетинговый инструмент не только в офлайн-бизнесе, но и в среде digital. В интернет-маркетинге есть несколько видов рекламы: контекстная, таргетированная, медийная и пр. Маркетолог должен не только уметь правильно настраивать кампанию (подобрать ключевые слова, определить целевую аудиторию и пр.), но и оценивать и анализировать результаты. Для этого есть специальные метрики, которые являются показателями эффективности. Их несколько, например ROMI, ROAS и пр. Одним из них является ДРР, что расшифровывается как «доля рекламных расходов».

Рекламирование различных товаров и услуг в печатных изданиях постепенно уходит в прошлое. Большинство организаций сегодня предпочитают размещать рекламу своей продукции в интернете. Если вас интересует подобная услуга, вы можете обратиться в нашу компанию, которая также занимается созданием сайтов.

Сегодня любая уважающая себя компания имеет собственный сайт, где рекламирует и продает свою продукцию. Однако веб-ресурс будет эффективно работать лишь при определенных условиях. Одно из них — оригинальное наполнение. Но некоторые считают это необязательным и занимаются откровенным копипастом при создании сайтов, а потом удивляются низкой статистике просмотров и не только.

Принцип действия контекстной рекламы основан на соответствии интересам пользователя или содержимому страницы (например реклама сервиса по поиску авиабилетов на сайте, посвященном путешествиям или когда человек только ищет информацию о путешествиях в поисковике). Для того чтобы она была эффективной, необходимо четко понимать на какую именно целевую аудиторию рассчитана контекстная реклама.

Сегодня контекстная реклама остается одним из самых эффективных каналов привлечения трафика на сайт бизнеса. Столь высокая эффективность обеспечивается тем, что реклама настраивается с учетом интересов пользователей. Например, если потенциальный покупатель пишет в поисковике запрос «Как выбрать летнее платье в 2021 году», то значит, у него в планах купить это самое платье. При этом в результатах выдачи он видит рекламу интернет-магазинов, где продаются летние платья. Заказать настройку контекстной рекламы вы можете нашим специалистам.

В современном мире практически невозможно вести бизнес без использования каналов продвижения. В частности, многие покупают рекламу на телевидении, в печатных изданиях. Однако популярность с каждым годом набирает контекстная реклама в интернете. Многие предприниматели все чаще используют именно ее, так как подобный вариант продвижения довольно эффективен.

Различие двух форматов продвижения

Одно из главных отличий состоит в нацеленности на аудиторию. Покупая рекламу на телеканалах, предприниматель не может быть уверен, что его потенциальные клиенты нуждаются сейчас в тех услугах, которые он предлагает. Напротив, контекстная реклама подбирается исходя из поисковых запросов человека. То есть она ориентирована на конкретных пользователей, которые нуждаются в предлагаемых заказчиком товарах или услугах.

Стоимость продвижения также разнится. Реклама на телевидении стоит дороже, так как охват аудитории у нее больше, чем у контекстной рекламы. Видеоролик позволяет обычному зрителю познакомиться с ранее неизвестным брендом и запомнить его на будущее, даже если сейчас человек не нуждается в услугах компании. Однако при этом, как уже говорилось ранее, вероятность того, что клиент придет после просмотра всплывающего окна в интернете, больше, так как пользователь уже сейчас собирается воспользоваться услугами в этой сфере.

Реклама в интернете дает человеку возможность сразу увидеть весь каталог товаров и услуг, предлагаемых фирмой. В то же время на телевидении вы можете увидеть всего один-два ролика, которые представляют перечень наиболее выгодных по цене или популярных среди среднестатистического зрителя товаров.

В итоге можно сказать, что эти два формата решают две разные задачи. Видеоролики на ТВ предназначены для общего знакомства с брендом, вывода фирмы на рынок товаров и услуг и подогрева «холодного» клиента. Контекстная реклама в интернете ориентирована на уже «горячего» пользователя, который ищет подходящий вариант для покупки.

Наша компания занимается разработкой контекстной рекламы, а также созданием сайтов.

При запуске рекламных кампаний важно проанализировать трафик и его источники, а также собрать информацию о том, как пользователь ведет себя на рекламируемом сайте и какие разделы посещает. Все эти данные дают возможность сделать кампанию еще более эффективной и задействовать те каналы коммуникации, которые действительно приводят пользователей. Отслеживать посетителей сайта помогают UTM-метки – специальные теги, которые добавляются к URL. Они интегрируются с системами аналитики и собирают данные о том, из какого источника пользователь попал на сайт: возможно, он перешел по ссылке из рекламного письма, кликнул на баннер или зашел на страницу из поисковика. Также они помогают отследить, какие страницы сайта посещает человек. Наша компания занимается созданием сайтов, а также его продвижением: мы поможем настроить, в том числе прописать метки, и запустить рекламные кампании.

Пики трафика в аналитике и поток звонков – не гарантия того, что реклама в интернете действительно работает. Ее эффективность будет доказана только в случае наличия продаж и/или целевых конверсий. Важно убедиться в том, что контекстная реклама вашего сайта приводит целевую аудиторию. Если это не так, необходимо принять меры либо по ее перенастройке, либо по внесению других изменений на ресурсе. О нецелевом трафике может свидетельствовать несколько симптомов.

Сегодня без собственного сайта и инструментов интернет-маркетинга бизнесу сложно выделиться среди конкурентов. Это особенно касается малых и средних предприятий, которые не могут позволить себе крупные рекламные кампании в СМИ. Их владельцам следует сосредоточиться на активном продвижении своей продукции в Интернете. В этом могут помочь инструменты поисковой оптимизации (SEO), маркетинг в социальных сетях, контекстная реклама. Однако чтобы преуспеть в этом направлении, стоит избегать наиболее частых ошибок, которые совершают компании при продвижении своего сайта в Интернете.

Одним из показателей эффективности рекламной кампании является такой параметр, как количество кликов по объявлению. Иногда показатель проседает, несмотря на яркое и броское предложение. Причин у этого может быть несколько. При создании рекламы важна площадка, куда объявление будет вести пользователей. Можно воспользоваться услугой по профессиональному созданию сайтов, чтобы разработать действительно продающую страницу.

Сегодня контекстная реклама является одним из самых эффективных способов привлечения трафика на сайт. А далее этот трафик можно конвертировать в продажи. Контекстная реклама ориентируется на ключевые запросы, которые пользователи вводят в поисковых системах. Поэтому удается привлечь только заинтересованных людей (ведь если пользователь вводит в строку «летние платья», значит он ищет именно летние платья).

Аббревиатура CTR (расшифровывается как Click-through rate) — наиболее часто встречающийся термин в интернет-рекламе. Это показатель кликабельности рекламного объявления. Его рассчитывают при оценке эффективности контекстной рекламы. Чтобы увеличить показатель CTR, необходимо придерживаться ряда определенных правил.

Раньше, чтобы вывести сайт в топ поисковой выдачи, SEO-оптимизаторы вставляли в текст очень много ключей, причем в прямом вхождении. Так появлялись фразы вроде «москва квартиры купить» и пр. Но сегодня правила SEO-продвижения изменились: поисковые системы при формировании выдачи опираются на более умные алгоритмы. Теперь поисковики могут отличить полезные статьи от бесполезных «портянок», заказанных на биржах.