Алгоритм определения целевой аудитории для контекстной рекламы

Как определить целевую аудиторию для контекстной рекламы

Принцип действия контекстной рекламы основан на соответствии интересам пользователя или содержимому страницы (например реклама сервиса по поиску авиабилетов на сайте, посвященном путешествиям или когда человек только ищет информацию о путешествиях в поисковике). Для того чтобы она была эффективной, необходимо четко понимать на какую именно целевую аудиторию рассчитана контекстная реклама.

Метод вопросов

Самый простой способ определить целевую аудиторию — ответить на 5 вопросов:

  • Какой тип товара требуется продать? Необходима точная характеристика, например, услуги фитнес-центра, включая аэробику, тренажерный зал, бассейн.
  • Кто будет основными покупателями? Нужно определить пол, возраст, материальное положение покупателей, например взрослые мужчины и женщины от 25 до 45 лет с достатком выше среднего.
  • Что мотивирует их? В случае со спортом основной мотивацией будет забота о здоровье, красивая внешность.
  • В какой ситуации может совершаться покупка? Абонемент в спортзал обычно покупают не спонтанно, а после оценки программ тренировок и стоимости.
  • Каким образом будет продаваться товар? Можно ли будет приобрести абонемент онлайн на сайте, связаться для этого с оператором, или обратить в фитнес-центр лично.

Интересы покупателей

Для того чтобы контекстная реклама была эффективной, она должна ориентироваться на “боль” аудитории. Например, реклама спортивного центра будет актуальна для тех, кто ищет в сети информацию о способах эффективного похудения, набора мышечной массы и т.д.

Контекстная реклама на сайте

Особенно важно выделить целевую аудиторию и ее основные интересы при создании сайта специально под контекстную рекламу. Размещаемая на нем информация должна притягивать людей с общими интересами, которые будут кликать по рекламным сообщениями на странице, приносить прибыль рекламодателю и, соответственно, владельцу сайта.

В некоторых случаях важен тип устройства, с которого заходит пользователь (компьютер, смартфон, планшет). Эта информация влияет на внешний вид сайта, информация на страницах должна располагаться таким образом, чтобы она хорошо читалась и соответствовала размерам экрана устройства.

Отправить
Написать в WhatsApp
AstorPlace.ru
Здравствуйте! Отправьте свое сообщение или вопрос и мы обязательно ответим Вам в WhatsApp.