Контекстная реклама — один из самых эффективных маркетинговых инструментов, позволяющих привлечь потенциальных клиентов и покупателей. Это достаточно сложная сфера, из-за чего неопытные люди часто расходуют бюджет впустую. Что же следует учитывать при создании контекстной рекламы?
Полезные рекомендации по ведению кампании
Главное правило — хорошее знание целевой аудитории. При составлении текстов объявлений необходимо ориентироваться на то, что действительно будет интересно потенциальным клиентам. Вряд ли кого-нибудь можно удивить широким ассортиментом. Лучше сделать акцент на скидках и спецпредложениях.
Еще одна причина, из-за которой бюджет на контекстную рекламу может быть потрачен впустую — плохая работа с семантикой. Старайтесь избегать включения слишком общих запросов: в популярных нишах, скорее всего, будет слишком высокая конкуренция. Не стоит делать и слишком длинные специализированные ключи. Есть риск, что по ним вообще не будет показов.
Важное значение имеет и работа со стоп-словами. Контекстные объявления, например, о продаже книг, могут показываться людям, которые хотят скачать их бесплатно. Это не ваша целевая аудитория, поэтому никакой конверсии вы с нее не получите, только заплатите за бесполезный показ. Единственно обязательно заблокируйте слова, наличие которых нежелательно в поисковом запросе («бесплатно», «скачать» и т. д).
Еще один совет, позволяющий значительно сократить пустую трату бюджета — тщательная настройка таргетинга. Во всех популярных поисковых системах имеется возможность тонко регулировать параметры для отбора пользователей, которым будут показаны объявления. Обязательно укажите требуемый возраст, уровень платежеспособности, интересы и т. п. Особенное значение имеет указание региона. Если вы не готовы к сотрудничеству с клиентами со всей России, нет смысла продвигать товары московской компании в Воронеже или Сочи.
Доверить разработку рекламной кампании вы можете специалистам нашей компании. Мы также занимаемся созданием сайтов и разработкой дизайна.