Что представляет собой доля рекламных расходов

Что такое доля рекламных расходов?

Сегодня реклама используется как эффективный маркетинговый инструмент не только в офлайн-бизнесе, но и в среде digital. В интернет-маркетинге есть несколько видов рекламы: контекстная, таргетированная, медийная и пр. Маркетолог должен не только уметь правильно настраивать кампанию (подобрать ключевые слова, определить целевую аудиторию и пр.), но и оценивать и анализировать результаты. Для этого есть специальные метрики, которые являются показателями эффективности. Их несколько, например ROMI, ROAS и пр. Одним из них является ДРР, что расшифровывается как “доля рекламных расходов”.

Что представляет собой ДРР и как она рассчитывается

Это показатель эффективности кампании, который равен отношению затрат на рекламу к доходу. Выражается в процентах.

Чтобы вычислить значение ДРР, нужно потраченную сумму разделить на полученный доход. Результат затем нужно умножить на 100%.

Например, владелец интернет-магазина, где продается одежда, за март потратил на рекламу $500. При этом получил прибыль $3000. Согласно формуле, ДРР будет равен 16%. Получается, что предприниматель потратил на рекламу 16% от полученного с нее дохода.

Какова роль ДРР

К сожалению, в рекламе не всегда осуществляется принцип “больше вложишь – больше прибыли получишь”. Очень часто по разным причинам бывает так, что прибыль не соответствует потраченным на настройку кампании усилиям, средствам и пр. А показатель ДРР поможет вовремя заметить это несоответствие и принять меры по оптимизации распределения бюджета.

Например, интернет-магазин из предыдущего примера решил в следующем месяце вложить в рекламу не $500, а $1000, то есть удвоить сумму. Вполне естественно ожидать также и удвоенного результата, то есть прибыль в $6000. Однако в конце следующего отчетного периода выяснилось, что магазин получил прибыль всего лишь $4500. Такая ситуация – повод пересмотреть рекламный бюджет или же поменять креатив, пересмотреть аудиторию, на которую настраивается реклама, и пр.

Настройку рекламы вы можете заказать нам. Также мы занимаемся созданием сайтов, оформлением дизайнов и пр.

Отправить
Написать в WhatsApp
AstorPlace.ru
Здравствуйте! Отправьте свое сообщение или вопрос и мы обязательно ответим Вам в WhatsApp.